网站架构：如何构建有助于排名和转换的网站
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Nat H.
如果你正在创建新网站、优化或重新设计现有网站，就会知道想出一个易于导航的结构是多么困难。
让我向你展示使你能够构建出色网站架构的实践，这将提高你的 SEO 和用户友好性。
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什么是网站架构？
网站架构，也称为站点结构， 是信息在你的网站上排列的方式。 它包括组织你的内容，以便你的用户可以快速找到他们正在寻找的内容。它侧重于如何将不同的页面链接在一起，以及如何显示内容以获得最佳用户体验。
有 2 件重要的事情需要记住：
- 良好的网站架构为人和机器服务。
- 良好的网站架构使浏览变得直观。
为什么应该关心良好的网站架构？
良好的网站结构可以帮助用户筛选 Internet 上不断增长的信息量。
不过，这不仅对您的用户很重要。它还可以帮助搜索引擎更好地在相关的地方显示你网站的内容。
在网站上坚持使用逻辑一致的架构可以帮助你：
- 实现网站上特定页面的目标，（如询盘或成交，服务预约电话，软件下载等）以及
- 为网站的访问者提供出色的用户体验。
好的与坏的网站架构
糟糕的网站架构是不直观的。它使人们难以使用你的网站，并且搜索引擎无法理解它。当信息组织不善时，人类和机器人都会迷失方向。
另一方面，一个好的网站结构不需要用户考虑太多。 重要的是，爬网程序也可以读取它。
创建好的架构有几个问题：
- 组织内容的方法总是不止一种。
- 人们有不同的需求。
- 人们对什么在一起，什么不在一起有不同的想法。
- 有些人可能对一个主题了解很多，而另一些人可能一无所知，你必须考虑这两种观点。
- 人们用来访问网站的技术不断变化。
- 组织大部分信息的搜索引擎也在不断发展。
现在，让我向你展示创建高效站点结构的过程并不像看起来那么复杂和令人生畏。
创建完美的网站架构 – 如何开始
我们来创建网站架构时，应该反思自己的现状。
你是从头开始创建网站、优化还是重新设计现有网站？
每种情况下都会有不同的信息来源，但工作流程非常相似：
观察你的竞争对手并向他们学习
你的竞争对手是你的利基市场中的网站，这些网站的目标用户与您相同。
除非你拥有非常独特的产品，否则你有机会拥有大量资源来激发你的灵感。
设身处地为用户着想，浏览与你的产品和服务类似的产品和服务，看你能找到什么。
现在是关键的部分：记下作为浏览竞争对手网站的用户，你喜欢什么和不喜欢什么。
考虑你想在自己的网站上找到什么。注意细节：什么、为什么、在哪里、如何、何时：
- What – 你的竞争对手提供哪些信息？他们使用什么语言？
- Why – 你认为他们为什么决定包含这些特定信息？为什么它对用户有用？
- Where – 他们在哪里提供特定类型的信息？是他们的主页还是某个子页面？你能想到一个更好的地方来存放这些信息吗？
- How – 他们如何提供信息：图像、文本、视频？所有这些的混合？它是如何排序的？它如何帮助用户？
- When – 用户在网站历程中何时遇到特定元素？
回到你的愿景和使命
现在知道你的竞争对手在做什么，请返回你网站的愿景和使命。提醒自己是什么让你…。
它将帮助你定义什么对你的业务很重要，并为你的网站架构设定优先级。
写下你的独特卖点以及你认为它应该如何在你的网站上呈现。
请记住，你可以拥有任意数量的页面，只要你智能地组织它们并允许用户自然地浏览内容。
定义最重要的页面
最重要的页面通常是那些有可能产生最大价值的页面。
价值可以通过许多不同的方式来理解。通常，非常重要的页面 （VIP） 是产生最多收入或最多流量的页面的组合，或两者兼而有之。
从网站架构开始时，写下你的 VIP 以确保在后期阶段优先考虑它们很有用。
使你的网站架构对 SEO 友好
进行彻底的关键字研究
关键字研究是对搜索引擎中键入或语音的查询的分析，有助于了解用户如何在你的利基市场中查找信息。在关键字研究工具的帮助下准备时，它是最有用的。
外部工具带来了客观的视角。它们还有助于根据受欢迎程度等指标来区分关键词，这些指标在评估查询和页面的价值时被证明是有用的。
关键字研究分析通过探索用户寻找的信息类型来帮助了解用户如何浏览主题。 准备好后，组织你的发现。
创建主题孤岛以支持 VIP 页面
在网站上下文中，主题孤岛是主题相关的页面组。
假设你想了解网站架构。你很可能会想知道它是什么，它由什么组成，它是什么样子，如何设计它，等等。所有这些查询都属于一个名为 “网站架构 ”的主题孤岛。
人们自然会通过探索主题来寻找信息。一个好的网站架构将这些主题分成更小的块——单独的页面，但只需点击几下即可让它们保持距离，因此用户可以在需要时立即访问任何其他内容。
将内容组织在主题孤岛中只是允许在网站上轻松找到所有相关信息。
根据搜索/用户意图将主题和查询划分为页面
一旦你有了主题，下一步就是根据搜索意图将信息划分为可消费的块 – 页面。
搜索意图是用户在使用搜索引擎进行搜索时考虑的主要目标。
这意味着，当用户向 Google 传达某些内容时，他们有一定的期望，希望得到满足。
理想情况下，你的页面应该满足隐藏在查询背后的这些期望。
在实践中如何评估用户意图？
- 获取你在主题孤岛中收集的所有查询，并考虑它们背后的意图。将它们输入搜索引擎后你希望看到什么？
- 如有疑问，请在搜索引擎中输入查询。如果你看到两个查询的结果相似，则表明意图相似。你可以将它们定位在一个页面上以避免蚕食。
- 可以用类似内容回答的查询可以放入一个页面。在一个页面中定位多个查询是完全可以的。
通过执行这些步骤，你将为你的页面分配查询。尽管这看起来工作量很大，但你会比你想象的更快地注意到模式，并且你将能够构建网站架构块，而无需单独检查数据库中的每个关键字。
查看定位到最有价值的页面的关键词
这提醒你检查你之前列出的最有价值的页面是否已经明确定义了意图，并为其分配了相关的热门查询。你还应该在主题孤岛中提供适当的内部链接。
添加与每个页面的用途相符的号召性用语CTA
现在，你已将查询分配给 intent 和 intent to pages，请为每个页面设置一个用途。
示例包括：
- 电子商务网站上的产品列表页面：展示库存并鼓励用户探索特定产品。
- 新闻网站上的博客文章：描述主题并鼓励用户浏览更多内容并订阅。
- 招聘页面： 与潜在的新候选人互动并鼓励他们联系。
所有这些听起来都是显而易见的。但是，定义目的并为页面分配号召性用语有助于明确愿景并调整内容和标签。
使用你的发现并使用正确的关键字
现在你已经知道了你的用户是如何查找信息的，请使用你的关键词研究在给定页面的关键元素中识别的词。
你应该在所有关键元素中使用与你的页面关联的主要关键字，例如指向该页面的元标题、标题和导航元素。
这些标签上的日常用语越多，查找信息就越容易。
例如，如果你决定创立一个博客，请确保你有充分的理由不这样做，否则请确保将其称为博客。
不要太有创意，因为你可能会不小心让你的读者感到困惑。
优化你的页面结构
到目前为止，应该已将意图和查询明确分配给页面。然后，是时候决定在每个页面上放置什么并直观地构建结果了。
这就是具有明确定义的标题和副标题的页面结构派上用场的地方。
理想情况下，用户应该能够通过简单地阅读标题来确定内容是否与他们相关。
保持一致。为具有相似目的的页面保持类似的结构。
通过我们的 OnPage SEO 服务最大限度地发挥你网站的潜力。我们将优化你网站的结构、内容和关键字，以提高你的排名并为你的网站带来更多流量。
使用扁平的网站结构以获得更好的 SEO
扁平化网站结构是指最重要的页面距离主页仅几下点击的距离。搜索引擎机器人不太可能抓取深埋在结构中的页面。
它还有助于更有效地传播 PageRank。
在架构中包含所有页面
除了扁平化之外，对 SEO 友好的网站结构还应包含所有页面。这意味着没有孤立的内容。孤立页面是那些没有任何传入链接的页面。如果所有页面都定义明确且有目的，那么它们都需要相互链接。
内部链接结构应该简单且可预测，以方便用户导航。与网站交互时，相关页面之间的关系应清晰直观。
凌乱的结构可能会导致爬网问题，用户会失去耐心并离开你的网站。
后续步骤
将你的主题排列到流行的网站架构元素中
互联网已经存在了一段时间，因此在创建结构时，请确保不要重新发明轮子并使用可预测的元素。
主导航栏
主导航栏可以在整个网站上访问，因此用户和搜索引擎都会将其中包含的页面视为重要页面。
保持简单 – 不要过度。
太多的链接会降低页面的重要性，并使导航栏不那么直观。
侧边栏导航
边栏导航通常提供额外的内容分段。
如果智能设计，它可以同时为 Bot 和用户服务。
分面导航
分面导航是所有过滤器所在的位置。当你有数千个子页面（例如，产品）时，用户应该能够将选择范围缩小到更容易理解的块。
为了让 Google 的工作更轻松，你应该阻止它为过滤后的结果编制索引。不想将抓取预算浪费在不重要的 URL 上，例如用户活动生成的 URL。
页脚
页脚，就像主导航栏一样，是出现在每个页面上的网站架构的一个元素，因此它可能表明其中包含的所有链接都比其他链接更重要。
尽管它可能很诱人，但不要过度使用，只包含指向有意义的页面的链接。
页脚是联系信息、关于页面、新闻通讯注册、社交资料等的好地方。
面包屑导航
面包屑导航跟踪指示页面在站点层次结构中的位置。
它可以帮助用户有效地了解和浏览站点。用户可以从痕迹导航跟踪中的最后一个痕迹导航开始，在站点层次结构中一次向上导航一个级别。
相关内容
有一些预期的方式可以链接到相关内容。例如，在电子商务网站上，链接到
- 最近查看的产品，
- 可能还喜欢产品，或者
- 博客中的相关部分，
都是用户已经习惯并期望看到的元素。
随着越来越多的电子商务网站推出博客文章，购物者倾向于寻找有助于他们选择合适的产品的内容。
然而，搜索引擎机器人喜欢指向相关内容的链接，因为它为它们抓取的页面提供了更多上下文。
遵循用户体验最佳实践
人类是习惯性的生物，在重复的环境中茁壮成长。当我们知道会发生什么时，我们的功能就会更好。
在网站架构方面，原创性不一定会得到回报。因此，除非你真的有充分的理由，否则请遵循行业领导者的做法。
如果你不坚持网站架构的良好印记路径，人们可能会感到沮丧，尤其是当它们被证明有效时。
使用经过验证的导航模板
如果人们希望在主导航栏中找到排名靠前的类别，那么将其保留在那里是有意义的。同样，使用分面导航。
使用按钮进行用户交互
按钮和标签也是如此，或者期望徽标链接到主页。
保持主页上的所有内容 4 次点击
我已经提到过扁平结构非常适合 SEO。
实际上，你可以在这里遵守一条规则：每个页面都应该在主页的 4 次点击范围内。
如果用户需要深入挖掘你的网站以获取更多详细信息，他们可能会感到无聊并离开网站。
另一方面，如果页面埋藏在你的架构中太深，搜索引擎机器人可能会贬值甚至跳过它。
布局一致
确保网站结构的主要元素在所有页面上都保持不变。这意味着主菜单在任何地方都显示相同的标签。
如果你的按钮是某种颜色，并且你的链接是蓝色且带有下划线 – 请始终保持这种状态，以免混淆用户。
所有类别页面都应该设计相似，所有博客文章都应该遵循类似的结构。它使浏览网站更具可预测性。
审查技术方面
首先，你需要了解为什么技术方面很重要。
搜索引擎，如 Google 和 Bing，是我们正在寻找的信息的过滤器。但是要为我们提供信息，他们需要先了解它。
网站结构的技术方面很重要，因为它们使搜索引擎爬虫的内容可读和可理解。
不要落入为爬虫创建网站架构的陷阱。你的首要任务仍然是使其符合人类用户的需求。机器人是一个过滤器，因此你必须确保过滤不会改变内容的含义。
就这样。
使用 HTML
HTML 是一种所有搜索引擎都可读的标记语言，因此所有关键元素都必须用 HTML 编写。这包括：
- 带有链接和标签的导航项。
- 页面标题为内容提供语义结构。
- 文本内容本身以及图像和视频的替代文本。
- 页面结构的某些部分，如菜单、侧边栏、主要内容和页脚。
搜索引擎机器人越能理解你页面的内容，它们就越容易对其进行索引和排名。
理想情况下，你应该使用语义 HTML5 元素，例如 <section>、<nav>、<figure>、<footer> 以及所有其他帮助 Google 更好地了解你的页面的标签。
使关键内容在源代码中可见
所有重要内容都必须在源代码中可见，因为这是搜索引擎机器人将抓取和评估的内容，以便进行索引和排名。
可以通过单击 CTRL + U（在 Mac 上为 Cmd + Option + u）或右键单击并选择“查看源代码”来进行快速检查。然后验证：
- 如果链接以正确的 <a href=“’> 格式显示，并且单击后它们会将你带到预期的页面; 或
- 如果页面的内容在代码之间是可读的。你能读懂标签吗？标题怎么样？
如果可以看到源代码中的所有链接和内容，就可以开始了。
URL 结构
URL 结构可以向人类和机器人用户建议页面在网站架构中的位置。
保持 URL 结构简单并使其遵循一致的模式是一种很好的做法。同样，可预测性是有回报的。
避免重复
重复是指两个相同（或几乎相同）的页面在两个单独的 URL 下可用。
这是一个与不良网站架构相关的普遍问题，尤其是在电子商务中。
具有不同的产品变体或属于不同类别的产品是很常见的。人类理解并重视 0.5 升和 0.75 升水瓶之间的区别，但搜索引擎需要更明确的指导方针。
如果你有多个页面包含相同的信息，搜索引擎机器人可能会丢失，最终，它们将不知道向用户显示哪个页面。
在规划网站架构时，请确保 1 条内容只有 1 个 URL。
考虑移动端
2016 年，Google 开始谈论移动优先索引，即根据网站的移动版本对网站进行排名、抓取和索引。
在创建网站架构时，必须了解用户如何在移动设备上浏览网站，因为移动设备的屏幕较小，导航是用手指完成的。
应检查所有导航和标签的移动设备适合性，例如，使用 Google 的移动设备适合性测试。
网站架构中应避免什么
有很多误解值得仔细研究，以便在构建自己的网站架构时不重复它们。
让我们快速筛选一下它们。
不要假设用户从主页开始
用户并不总是从主页上的你的网站开始他们的探索。
旨在构建你的结构，以便所有元素都相互连接，并允许在所有级别的页面之间来回导航。
想象一下，用户向搜索引擎输入了一个问题，然后你的文章弹出来。除非你是新闻出版商，否则本文只是客户浏览旅程的一部分，旨在将用户引导至为你的组织创造价值的页面。
每个页面都应链接到客户旅程的上一步和后续步骤。
不要假设一切都同等重要
你可能认为你网站上的每一条内容都至关重要。但最好接受这根本不是真的，我们需要选择我们的页面价值的主次。
不要使用轮播
轮播是包含多条内容的框，这些内容占据单个空间，并且无需用户的特定请求即可更改。它们在当今的网页设计中非常流行，但它们并不总是对用户或 SEO 有用。
即使乍一看，它们在视觉上看起来令人愉悦，但它们会分散注意力。 相反，选择一个伟大的英雄形象并努力解释你的页面实际上是关于什么的。
不要过度使用首屏内容
首屏内容是页面的一部分，无需滚动即可看到。毫无疑问，这是必不可少的，因为它给人留下了页面内容的第一印象。
正因为如此，不要屈服于将所有 VIP 链接塞满首屏视图的诱惑。
相反，请专注于你的人类用户，并以最能描述他们将在页面上找到的内容的方式进行设计。
不要过度使用页脚
大量的页脚链接会稀释 PageRank 并损害用户体验。
对用户有好处的，对 SEO 也有好处。你的联系信息、“关于”页面等都属于页脚。但是你的前 100 个 VIP 页面列表中的所有其他页面都没有。
不要忽视更新网站
我们通常每隔几年就会处理一次网站架构，这意味着每隔几年我们重新设计一次网站。
然而，产品、类别，最重要的是，用户需求也在不断发展。因此，你必须不断进行调整。
类别将过时，必须更换。产品会随着时间的推移而改变其功能。用户将开始重视以前不太相关的信息。
开始使用这些工具和模板
创建网站架构时，需要 2 种类型的工具：
- 那些将所有关键字聚集在一个地方，按类型聚合并为其分配值以轻松发现最重要的关键字。
- 那些允许你以足够清晰的方式在页面之间建立联系，以便设计人员和开发人员能够理解并付诸实践。
好消息是这些工具不必很复杂，而且有很多免费选项。
用于对关键字进行排序和聚合的电子表格
无论你使用飞书文档， Google 表格还是 Excel，目标都是保持数据清晰排列，以便你可以轻松发现关键字模式，这些模式稍后可以分组为孤岛和页面并分配价值。
用于概述页面之间联系的思维导图工具
Diagrams.net 是允许绘制网站架构的免费思维导图应用程序之一。
由于会有很多连接，因此请确保从小处着手。
首先，只需为所有组创建标签，然后尝试它们如何组合在一起。始终回过头来考虑用户如何在网站中移动。探索您你网站的地图并按照用户类似的方式从一个页面移动到另一个页面来跟踪链接。
为你计划拥有的每种类型的页面绘制带有连接（链接）的图表：主页、类别页面、产品页面、博客文章、关于我们等。
如果由于你的网站大小而无法绘制链接，请尝试绘制包含您想要链接到的页面类型的框，即带有相关博客文章链接的框。
关键要点
- 良好的网站架构为人类和机器人服务，并允许它们都流经你的内容。
- 关键词研究，竞争对手研究，你的愿景和使命研究对于开始你的工作至关重要。
- 你的网站结构应该对 SEO 友好。
- 最好坚持使用可预测的元素：main、side 和 breadcrumb 导航，以及一个简单的页脚。
- 审查你网站架构的技术方面：你的内部链接和内容值得搜索引擎机器人阅读，而不仅仅是用户！
Nat H.
您好！我是Nat，imrnat的创始人。感谢您将宝贵的时间托付给我们，我希望您在这篇博文中找到了问题的答案。
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希望能尽快与您交谈！
