SEO 内部链接终极指南
内部链接是指向同一域上的页面的超链接。它们为用户和搜索引擎提供有关您的页面如何相互关联的其他信息，并且它们可能会提高您的搜索排名。
SEO 倾向于专注于获取反向链接（来自其他域的链接），而忘记了内部链接的强大程度，尤其是这是他们更能控制的事情。
内部链接是 SEO 的核心——搜索引擎使用它们来发现和理解网页。但是，要从内部链接中充分受益，你需要有一个与你的受众如何浏览你的网站以及他们访问相应页面的原因密切相关的内部链接策略。
内部链接策略可能会对你的业务目标产生明显影响。
通过优化的内部链接，你的关键页面更有可能为网站带来流量。此外，网站上的页面可以通过使访问者快速浏览网站并访问满足其搜索意图的页面、产品和文章来提供用户至上的体验。
本文解释了内部链接在 SEO 中的重要性和用例，并描述了内部链接的主要方面，这些方面应该是你的 SEO 策略的重点。
文章目录
内部链接如何在 SEO 中使用
内部链接对于搜索引擎优化至关重要。
它传达上下文，显示页面之间的关系，在它们之间共享权限，帮助用户（包括搜索引擎）找到他们正在寻找的内容，并引导他们找到重要的内容——这个列表不胜枚举。
以下是内部链接对 SEO 的影响：
抓取和索引页面
搜索引擎爬虫会跟踪页面上的内部和外部链接，以发现和抓取新内容。
通过优化页面链接在一起的方式，可以帮助搜索引擎找到你的所有内容。此信息对于你的页面被抓取和进一步索引至关重要。
忽视你的内部链接结构可能会对你的搜索可见性产生严重的负面影响。如果你的任何页面没有内部链接、外链或未包含在站点地图中，Google 可能无法找到并抓取它们。 新发布的每个页面，尤其是那些应该被编入索引并为页面带来流量的页面，都将受益于来自你网站上其他页面的内部链接。
了解上下文
内部链接需要与上下文相关且对访问者有价值，以便在浏览网站时向他们伸出援助之手。
你的内部链接越准确，它就越能引导搜索引擎通过你的网站架构，显示它的主题和上下文，以及它与网站层次结构中的其他页面的关系。
内部链接优化的一个重要部分是确保你的内部链接连接在语义上彼此接近的页面，并且你的链接上的标签（锚文本）适当地解释了这些联系。
强调页面的重要性
通过频繁链接到页面，尤其是从网站上的其他有价值的页面链接到页面，可以向搜索引擎爬虫表明给定页面对你的网站至关重要。
这就是为什么将专注于链接到你最有价值的页面作为内部链接策略的一部分是一个很好的选择。
如果一个页面有很多内部链接指向它，谷歌可能更倾向于抓取和索引它。
页面排名
内部链接影响 SEO 的关键方式是帮助 PageRank（链接资产）流经网站。
PageRank 是 Google 的原始算法，它为页面分配一个重要性的分数。它可以从一个页面传递到另一个页面，这意味着一个网站可以通过从另一个 PageRank 分数较高的网站链接到来建立其 PageRank 分数。
尽管 PageRank 今天不像搜索引擎早期那样被用于 Google 的算法中，但在页面之间转移的链接资产仍然很有价值，并会影响搜索排名。
PageRank 既可以针对一个网站上的一组页面进行计算，也可以针对更大的网站及其页面集进行计算。
因此，一方面，内部链接决定了你网站上页面的内部 PageRank 分数。例如，任何给定网站上的主页具有最高的 PageRank 分数是很常见的，因为它是从该网站的所有其他页面链接到的。
另一方面，内部链接还决定了从外部链接收到的 PageRank 值如何在您的网站上分布。例如，如果你的一篇博客文章从外部来源获得了许多内部链接，那么使用内部链接可以将 PageRank 从该博客文章传播到你网站上你想在搜索结果中提升的其他文章。
为了将 PageRank 转移到你的页面，建议你从你最权威的页面（顶部通常是主页）链接到你域上的其他页面，以帮助它们排名更高。
请记住，链接资产会被稀释，因此页面离链接越远，授予的权重就越少。主页的链接权限将在其上的所有链接之间共享，然后传递给链接到页面上的链接，依此类推。
整合信号
Google 并不总是尊重您在页面上使用的规范标签，如果规范标签是表明该页面重要性的唯一信号，则可以确定另一个页面更适合被编入索引。如果你向 Google 发送混合信号——例如，当一个页面版本有指向它的规范标签，但你的域上有指向该页面其他版本的内部链接时，这种情况会变得更有可能。
通过向规范页面添加带有关键词丰富的锚文本的相关内部链接，你可以提供额外的信号来增加你的规范页面被搜索引擎视为主要版本的机会。
内部链接的最佳实践
最重要的是，你的内部链接策略应该是对用户和 Google 友好的。 以下是可以帮助你实现它的行动指引。
连接内容片段
内部链接是网站结构的构建块，同时与你网站上的内容紧密对齐。因此，内部链接需要纳入你的内容策略。
应该考虑如何通过内部链接连接不同的内容片段。
内容和内部链接策略的基本方面应该是理解：
- 你的受众群体是谁
- 你的受众的痛点/欲望是什么
- 他们在你的网站中经历的用户旅程
- 他们在哪里以及如何转化
确保你了解用户正在搜索的术语及其背后的意图。如果你非常了解你的受众，你就会知道在哪里放置内部链接，以及使用什么锚文本来回答受众接下来可能会问的问题。
同时，你需要知道你的每个页面正在解决哪些用户问题以及如何最好地服务于这些解决方案，例如哪些概念可能需要更多解释，并且应该包含指向进一步阅读的链接。
创建主题组
编写可以巧妙连接的内容的一种方法是创建主题组——共同涵盖一般主题的内容片段。
每个组将包括：
- 包含更广泛主题概述的支柱页面，以及
- 几个支持性组群页面，通常从支柱页面的章节或子章节链接到这些页面，每个页面都讨论与主主题相关的更详细的主题。组页面通常也会链接回支柱页面和其他支柱页面。
主题组提供了丰富的 SEO 优势：
- 用户可以轻松访问你页面上的相关内容，
- 搜索引擎爬虫可以深入了解你的内容上下文、你蓬勃发展的主题以及你网站的结构，
- 主题组群突出了在链接中包含相关和描述性锚文本的许多机会，
- 创建主题集群有助于向 Google 和用户展示某个主题的专业知识和覆盖范围，然后他们可以将你视为权威。
内部链接和内容的其他解决方案
还有许多其他解决方案可以将战略性内部链接纳入你的主要内容，具体取决于你的利基市场和内容类型。
这些解决方案包括：
- 创建包含相关文章的章节，链接到主题相关的内容或有助于进一步阅读的文章
- 添加包含相关产品的部分，显示用户可能想要购买的替代品或附加选项，以补充当前查看的产品
- 添加主题页面的链接以将所有主题内容集中在一个地方
- 创建包含特定作者编写的所有内容的作者页面
编写内容丰富的锚文本
Anchor text 是超链接中的可见文本。
搜索引擎使用它来了解链接页面的内容。你可以通过为普通用户和爬网程序提供准确描述链接页面内容的信息性锚文本来利用这一点。这可能会通过为搜索引擎提供额外的语义信息来源来帮助有问题的页面获得更好的排名。
添加链接时，请始终考虑它们的上下文并包含锚文本，以便用户和搜索引擎轻松确定目标页面将包含什么以及它与什么主题相关。
这可以通过包含相关关键词来实现，包括任何有意义的变体。
就像编写常规内容一样，锚文本不应过多地填充关键字。确保关键字以自然的方式出现在你的锚文本中。链接到页面的内容及其锚文本应与上下文保持一致，不得误导用户或搜索引擎。
Google 建议不要使用通用的锚文本，例如 “here”、“learn more” 或 “link”。如果你使用它，你可能有不同链接的确切锚文本——你应该避免使用它，因为它会混淆搜索引擎和它们关于你的页面的上下文。
其他要避免的做法包括使用长段落作为锚文本，以及使用页面的 URL 作为锚。
如果你的内部链接是导航的，锚文本需要清楚地描述用户和搜索引擎将要访问的页面内容。
优化点击深度
点击深度是指从首页到达同一网站上另一个页面所需的点击次数。
例如，如果你有一个电子商务网站，要从主页访问给定的产品，首先需要导航到分类页面，然后是子类别页面，然后单击指向产品的链接，其点击深度为 3 — 需要点击三次才能到达那里。
关于最佳点击次数，有多种建议 – 尽管古老的三击规则早已被证明是错误的。像往常一样，没有通用数字。
John Mueller 在 2018 年的 Google SEO Office Hours 节目中讨论了点击深度：
对我们来说，重要的是在那里找到内容是多么容易。因此，特别是如果你的主页通常是你网站上最强的页面，并且从主页需要多次点击才能真正到达这些商店之一，那么我们就更难理解这些商店实际上非常重要。另一方面，如果从主页一键进入这些商店之一，那么这告诉我们这些商店可能非常相关，并且可能我们也应该在搜索结果中给它们一点权重。因此**，这更多的是你必须点击多少个链接才能真正访问该内容的问题**，而不是 URL 结构本身是什么样子的问题。
你应该限制最能带来利润的页面与主页的距离。 一个页面离你的主页越近，该页面的链接价值转移就越大。
这是因为 Google 可能会认为深埋在结构中的页面并不重要。Google 对每个网站的抓取预算有限，因此它最终可能会跳过您网站上深入你结构中的页面，或者不太频繁地重新抓取它们。
你还应该考虑用户 – 他们需要多长时间才能访问你的关键内容？他们可以轻松访问吗？他们的体验是怎样的？
即使是你的客户或同事也可以为你提供帮助。询问他们对浏览网站的印象，并考虑他们在实施网站更改时的反馈。
添加面包屑导航
面包屑是各种内部链接，通常位于页面的顶部或底部，提供描述网站结构的 “面包屑轨迹”。从信息架构的角度来看，面包屑导航是本地导航的一个元素——它们可以帮助你了解你当前在整个网站结构中的位置。
访客可以使用面包屑导航导航返回网站结构中的上一层。
面包屑导航往往首先将根页面作为最通用的页面包含在内，然后导致更具体的部分。
以下是面包屑导航跟踪的示例： Home > Category > Article (Your current location on the website)
除了改善用户体验外，面包屑导航还向搜索引擎展示了你的内容的组织方式的清晰路径，并帮助他们发现您网站的重要部分。
最后，面包屑传递有价值的链接资产。
面包屑导航并非每个网站都是必需的。如果你有一个结构简单的较小网站，则可能不需要它们。
假设你认为面包屑适合你的网站。在这种情况下，可以添加面包屑结构化数据，以提高面包屑导航被正确索引并出现在搜索结果中的几率：
链接到孤岛页面
优化链接布局
考虑一下你的内部链接在页面上的位置——它们可以位于不同的地方——菜单、页眉、页脚、内容正文等。
John Mueller 在 SEO Office Hour 上谈到了链接位置的重要性：
因此，如果像这样，内容在你的页面页脚中链接，并且它们从整个网站链接，那么从我们的角度来看，你有来自整个网站的链接。我们不会说，哦，就像页脚中的链接权重较低或没有那么有用，我们会忽略它们或类似的东西。当涉及到文本时，它略有不同，因为我们试图了解页面的主要内容是什么。当涉及到相对于你网站上其他内容的排名时，我们将尝试专注于页面的主要内容部分。但是，从我们的角度来看，链接只是帮助我们更好地理解网站的结构。无论它们是在页眉、页脚、侧边栏还是主要内容中，这对我们来说都不会真正改变任何事情。
John 的话可能表明，位于页面主要内容中的链接比任何支持内容中的链接更重要。但是，无论将链接放在页面上的较高位置是否会影响排名，它们都会更容易被用户看到，用户将更有可能点击它们，从而**访问你网站上的更多页面并缩短停留时间，**从而为你提供更高的机会获得更多访问者进行转化。
你应该主要关注网站主导航和页脚中的内部链接。
站点主导航应包含指向站点最重要的类别和部分的链接。
从用户的角度来看，在主导航中包含指向重要页面的链接有助于他们快速找到所需的内容。这些重要的页面可以是你的博客、商店、热门类别或子类别——主要是交易链接。
同时，你的页脚应包含信息链接，如关于、隐私政策或免责声明，除非你认为用户需要从主导航访问这些链接。
考虑内部链接数量
Google 目前对页面上要包含的链接数量的建议是：“将页面上的链接数量限制在一个合理的数量（最多几千个）”。
页面上有太多链接实际上会损害你的网站：
如果所有页面都链接到网站上的所有其他页面，你基本上在每个页面上都有一个完整的内部链接，那么那里就没有真正的结构。就像这个网站的一大堆页面，它们都是相互关联的，我们无法弄清楚哪一个是最重要的。我们无法弄清楚其中哪一个彼此相关。在这样的情况下，拥有所有这些内部链接，这并没有真正对你的网站产生太大帮助。如果你确实通过拥有如此多的内部链接来稀释网站结构的价值，以至于我们不再看到结构，那么这确实会使我们更难理解你认为您网站上重要的内容。
不要专注于尝试包含尽可能多的链接。 相反，专注于在有意义和提供价值的地方添加链接。
如果你最终在一个页面上有数百个链接，Google 可能会选择不关注或索引所有这些链接。无论如何，你是在数百个链接之间划分该页面的 PageRank，所以每个链接无论如何都只会传递极少量的 PageRank。用户通常也不喜欢链接繁重的页面，因此在您在页面上放置大量链接之前，请问问自己该页面的目的是什么，以及它是否适用于用户体验。
有时，你会在一个页面上多次出现相同的内部链接。这不会造成问题，但 Google 可能会专注于页面上首先出现的链接的锚文本。
顺便说一句：如果你的文章多次提到同一个短语（与主题、人物、地点等有关），你不需要在每次出现时都链接到它。在这种情况下，建议你只在第一次提及时链接到它一次。
内部链接的技术性注意事项
一些内部链接最佳实践考虑了技术实施。
要抓取它们，搜索引擎机器人需要能够访问它们。
首先，如果可能的话，内部链接不应该加载到带有 JavaScript 的页面上 ——首选选项是链接的标准 HTML 格式。
链接也不应要求机器人的交互。例如，搜索引擎机器人不会看到链接：
- 提交表单后可访问，
- 在单击或滚动事件后加载，
- 可通过内部搜索框访问，或
- 指向被 robots.txt 指令或 Meta Robots 标签阻止的页面。
如果 Google 看到大量指向重复、垃圾或薄内容的链接，或者无法加载其中的一些内容，它可能会停止抓取或呈现网站上的其他内容，假设不值得花费资源。 你还应该监控使用 4xx 状态代码响应的失效链接——它们可能导致浪费抓取预算和用户体验受损。
要解决此问题，请修复同一 URL 中的损坏页面或实施重定向到另一个相关 URL。断开的链接是搜索引擎质量差的标志，它们可能会损害用户的浏览体验。
另一个你不能忽视的问题是指向具有 3xx 状态代码的重定向页面的内部链接。在许多情况下，删除额外的、不必要的链接跃点将是一个不错的选择。尽管如此，保留它们可能是不可避免的，尤其是在网站已进行网站迁移并且页面已移动的情况下。 但是，即使在这种情况下，也不要忘记你的锚文本。如果你将页面重定向到新 URL，但忘记更新原始锚文本，则这些链接可能会向 Google 发送有关新目标页面的混合信号。
审计内部链接结构
你应该定期监控你的内部链接、它们的状态、锚文本以及它们是否对你的网站有意义。这些检查包含在我们进行的每一次技术 SEO 审计中。
如果您在进行链接审计方面遇到困难，请考虑访问我们的审计链接服务。
有一些实用的工具可以审核你的内部链接，其中之一是 Google Search Console 中的链接报告。 关于内部链接，它为你提供了你网站上链接最多的页面的快速概览：
以及哪些页面链接到它们：
你可以求助于其他 SEO 工具，以更详细地分析你的内部链接结构。
例如，Ahrefs 的 Site Audit（网站诊断）工具可以让你发现内部链接的技术问题，例如断开的链接、指向重定向页面的链接和孤岛页面。（还可以使用检测到的 URL 列表，并在 Google Search Console 中以“具有重定向的页面”状态提供重定向。 你还可以使用它来显示所有有效的内部链接，以分析它们的点击深度以及它们是否都相关。
Ahrefs 还有一个名为 Link Opportunities（链接机会）的功能，显示你应该在何处添加链接以在搜索中从中受益最大。
Semrush 在站点审核部分提供内部链接报告。它将为你提供以下信息：
- 页面的抓取深度
- 被链接的页面数量和链接到其他页面的页面数量，以及孤岛页面的数量
- 内部链接问题 – 分为错误、通知和警告
- 内部链接分发
- 传递最高 PageRank 的页面
结束语
如果用户难以找到他们访问你网站的内容，他们可能会决定离开。而且，如果搜索引擎爬虫无法访问你重要的、可索引的页面，它们可能不会被索引，也不会在相关关键词中排名。
你可以通过 执行良好的内部链接策略成功降低这些风险。
内部链接有助于在你的页面之间传递链接授权，并显示你的内容的上下文，以便它可以针对所需的主题进行战略性排名。
内部链接的唯一神奇公式是常识和了解搜索引擎和用户如何探索你的网站。
Nat H.
您好！我是Nat，imrnat的创始人。感谢您将宝贵的时间托付给我们，我希望您在这篇博文中找到了问题的答案。
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