SEO mistakes feature image

49个英文网站搜索引擎优化SEO常见的错误

在2020年,想要最大化搜索引擎优化的表现,那就先谈谈一些常见的错误吧。看看各位有没有这些误区和疑惑,SEO确实很强大,别人玩得风生水起,询盘不断,SEO等于询盘吗?营销型网站真的能躺赚吗?外包的时候要怎么去分辨做的好坏?SEO的效果是立竿见影吗?

在进行搜索引擎优化的活动中,多多少少都会遇到这样那样的问题,一不小心就会走错。今天我将整理一些常见的错误,让大家在着手考虑之前,理清对搜索引擎优化SEO的认知,和应该避免的雷区。

第一个致命的雷区:

1,营销型网站

在外贸行业逐渐对网站的认知度,重视度不断提高的今天,也感谢谋课为外贸领域带来了技术性的认知。但总归会让很多人产生一种误区:有了网站天下我有,营销型网站就可以躺赚了,坐等询盘实现睡后收入了。早期的说法个人比较认可的是“N+1”体系,1是网站,是立足之根本,是一个承载流量来源的载体,N是引流渠道,怎么去建立属于自己行业的流量来源圈子,不断地让网站在搜索引擎出现的次数多,出现的位置靠前,也就是网站的流量和排名的重要性。大胆假设一下,有了网站啥都有,那会发生什么呢?SEO,SEM,SNS,backlinks,content marketing等等,诸如此类的工作存在的意义就不大了,SEOer就转行吧。在我个人看来网站本身是不会自带流量的,用比较合理的叫法应该是称为“SEO友好型的网站”,只有在开始着手建站前,把搜索引擎优化的常识和一些要点,铺设到建站过程中,才能避免以后发生陷入雷区的尴尬。

2,不看数据表现

在开始了搜索引擎优化活动的时候,对于我们最有价值最有意义的部分就是分析过往数据,以数据来驱动下一步的决策。过去一天,过去一周,过去一个月的数据表现,都是驱使我们明天,下一周,接下来一个月的工作方向。那我们应该看哪些数据呢?请看第三个雷区。

3,没有正确的SEO指标(KPI)

很多时间,在作为一个SEOer新手的时候,很多人比较关注的是自己网站的关键词排名。是的,没错,关键词排名虽然是一个比较有价值的绩效指标,但最好的SEO KPI是搜索流量的自然增长。

搜索引擎优化的目标是获得更多的流量,而不是很多外贸从业者最终的目标 —— 询盘!询盘的转化是需要通过数据,来优化网站架构,点击热度,网站内容,引导文案等等,从而引导用户用最简单的方式来填写询盘表单或者是订阅。

4,不考虑投资回报率(ROI)

大多数人开始搜索引擎优化活动时只是预计估算,在起初是可以行得通的,因为我们在不断的前进的路上可以采取优化行动方案,策略,迭代和适时机的转变。

但是,我们应该在行动之前就要考虑清楚投资回报率,这是为什么呢?定位我们目标关键词的投资回报率,这一个小小的思索和考量的前期工作,能为我们以后工作带来很可观的帮助,避免去追求不值得投入的关键词。 

5,不做SEO审计工作

大家在运营一家公司的时候,都会遇到月底盘点,季度审计等等这类型的工作。这又是为什么要对公司做出这一项工作呢?在领导者眼中,为了良好的公司发展,成本核算,盈利情况,和对下一个月,下一个季度的未来发展趋势,整理出来了强有力的数据参考,并能够依据数据执行接下来的工作和目标分解。

当然,在做SEO之前,第一件事就是做好SEO审计工作,主要包括:战略目标方向,关键词分析,竞争对手分析,技术分析,页面等级分析,内容分析,用户体验分析,内部链接分析,外部引用链接分析等等。(在后面会单独写一篇文章来详细说明这一重要的工作流程)

搜索引擎优化审计,也是我比较喜欢做的前期调研工作,因为它检验了网站做的好的地方,揭露了存在的安全隐患。从而优化其存在的隐患来做出更好的决策。

6,没有良好的网站架构

一个设计良好的网站架构可以成为SEO友好型的原因如下:

  • 首先,一个强大的网站架构可以帮助谷歌更有效地抓取我们的网站,从而帮爬虫更快地索引我们的页面。
  • 其次,一个强大的网站架构增加我们网站的整体权威性,这使得排名更加容易。DA值是影响排名的因素之一,但不是唯一衡量标准。
  • 最后,一个有效的网站架构可以帮助我们获取更多的转化,用户能够方便快捷的到达我们询盘转化的页面。

7,不对用户体验优先排序

提高SEO性能的最好方法之一就是优化我们网站的用户体验。如果网站的内容和布局不够吸引人,至少有三成的用户会停止浏览。这是一个很危险的信号了,警醒我们需要重视用户体验(UX)优化。

实际上我们应该如何优化用户体验呢?有一些明显的用户体验优化行为:

  • 提高我们网站的加载速度
  • 移动端友好
  • 没有频繁是弹出窗口
  • 不要使用无脑的广告植入

当然还有一个最重要的用户体验优化,是针对用户搜索意图优化,这个在后面来详细讲。

8,错误的关键词定位

用户都是通过关键词来搜寻他们想要了解的信息,如果我们网站没有权重和中高搜索量的关键词,这将会是一个很糟糕的定位。

但是,我们初步完成网站的时候,那只能选取一些中低竞争度的关键词,这样会让我们更容易获得一些流量。然后,在持续不断的更新优化过程中,我们的网站取得了一些成绩,获得了一些权重,这个时候我们再来关注一些更高搜索量和更高竞争的关键词,由简入难。

9,没有SEO目标

把SEO当做手头上正在处理的工作,设立其目标,实际上我们是在预测未来走势。相反当我们没有目标的情况下,进行搜索引擎优化活动,则会变得很迷茫,甚至会迷失方向,举步维艰。

在此过程中,我们需要找到一个平衡点,不要试图创造一个完美的目标,数据和活动方向很少会按照我们的计划进行。

通常呢,我建议设定一个抽象且容易完成的目标:

“半年时间内,我们将把网站自然流量从0做到100每个月。”

然后逐步分解这个最终目标,也就是完成这个半年期限内的目标,我们需要做到哪些事情。

“我将会创建15-20个长尾关键词的长篇内容资产,并在这六个月里面获得60-80条与这些内容资产相关的高质量推广链接。”

最后,不要想太多,做就是了,剩下的交给时间来呈现数据。

10,不会深入分析竞争者

我们的竞争对手是我们学习的榜样,也是一面镜子和参照物,他们的网站能够提供给我们一些有利的线索,告诉我们哪些是用户比较喜欢浏览的页面,哪些关键词能够获取更多的自然流量,哪些是无用功。我们值得思考的是,为什么竞争对手现在什么都没有做,还能有良好的流量来源和排名呢?

11,没有满足用户搜索意图

通过四种不同的方法来了解用户意图:

信息类

假如,用户搜索“ how to learn LED indsutry news”,那么我们可以为他们提供什么类型的信息性内容呢?

比较类

如果用户搜索”LED VS CFL“,他们会比较两者之间的联系和差异,才会做出购买决定。我们需要做出一个页面来诠释这两个产品的优缺点,来解决用户的困扰。

交易类

如果用户搜索“buy LED lights”,这种就很明显了,用户决定了需要购买。

导航类

如果用户搜索“google login”,那就做一个便于用户登陆使用的页面,多用于在线售卖服务和产品的网站。

这样列举出来后 ,我们针对用户的搜索意图来满足用户,我们的目的就达到了。

探知用户在搜索查询的时候,他们真正想要的是什么,我们是不是也该认真的思考自己的目标用户都在想什么呢?

正确的使用用户意图,可以帮助我们提升页面的用户体验。

这代表用户:

  • 会在我们的页面停留的时间更长久
  • 可以访问我们第二个页面,甚至更多
  • 跳出率降低
  • 可以完成一个目标(比如:订阅,提交询盘表单,或者在线购买)

建议结合谷歌分析工具,谷歌站长工具,还有一些热力图来测试,分析并优化用户意图。

12,创造没有价值的内容

千万不要试图去模仿已经有排名的内容,我们要头脑风暴想想如何才能创造出一些完全不同的,更能够吸引用户的东西。独特的内容可以使用最新的数据,使用故事化的内容形式,使用更好的多媒体,使用更好的设计,使用更好的可读性。

13,单薄的内容

当说起内容单薄,很多人会想到就是内容的篇幅太短。虽然字数是内容单薄的一个标准,但是实际上我认为还有另一种形式的单薄内容常常会被忽视。

这上面的错误想法是一样,最大的单薄内容就是创作了没有价值,没有营养的内容,而是在模仿其他人的内容。再次呼吁,专注于创造有价值的内容。

14,重复内容

重复内容问题是在电子商务网站上常见的,不仅是2C的网站,还有2B的网站。有些企业都想尽可能多的展示自己的产品在网站上,但是产品差异化也不太大,类似的特性,差不多的描述等等,这样就会出现重复内容了。

15,没有做站内优化

有些人认为,网站页面搜索引擎优化,就是覆盖一些关键词,就完事儿了。可事实上,到今天为止,关键词因素在搜索引擎优化中占比可以忽略不计了。

站内搜索引擎优化是包含了很多不同的要点,请移步这篇文章:站内搜索引擎优化(on-page SEO)的完整指导

16,没有更新旧内容

大多数人都在考虑不断地覆盖新关键词并接着去创建内容。这本身没有什么不对的,但是当我们专注于改善网站上现有的内容资产时,我们同样可以获得巨大的投资回报。同样有一个传送门有详解:9种方法来更新旧文章内容来增长流量

17,忽视长尾关键词

虽然说主关键词为目标很重要,但是大部分流量来自于长尾关键词,这就是为什么我们要相应地优化页面。

例如:我发布了一篇”LED Panel Lights“博客文章,显然是针对这个主关键词”LED Panel Lights“,但我同时覆盖了更多的长尾关键词。

主关键词给我带来了60次点击,然而全页点击次数450次,这说明了八成以上的自然流量都是来自于长尾关键词。

 

18,没有优化CTR

不知道你们有没有同感,当手机屏幕亮起,弹出新闻通知的时候,相当多的一部分人只会默默的划掉它,而不是打开它。这说明了这些消息通知的标题本身就不存在吸引力,唤起不了我们点击阅读的下一步动作。

换句话说,我们就应当考虑来创建能够提高点击率CTR的标题,来获得更多的自然流量。有一个很简单的做法,谷歌搜索目标关键词,查看该关键词对应的广告,看这些广告主是用什么词语来吸引点击的。除此之外,还可以来看看我在文案指南文章中也写了关于如何创作吸引眼球的标题。

19,不会引用内部链接

每当我们创作新的内容资产的时候,首先就要考虑整篇文章能否链接到以前做过了的内容上去,比如我这一篇是最新创作的,从文章的开始一直到结束,我都会想到把以前的文章和这一篇文章串联起来,这能更好的提升新页面的排名。

20,不建立关系网

如果我们在和一些关键的红人,作家,或者是行业内有影响力的人,建立良好的关系,那么我们能够非常轻松的获取到链接。当我们和一些客座博客作者是朋友的时候,那么他们想要一个链接资源的时候,我们就会被想起。从商业或者搜索引擎优化的角度来看,在行业中建立关系网络是很有必要的。

21,不建立外链

内容为王,外链为皇。当我们原创出大量的内容确实能够帮助我们获取一定的关键词排名和自然流量,但请不要忽略了外链的助燃效果。它是在内容推广的过程中,是能够加快我们跑赢时间的一大助力。简单点来说,好的内容是值得称赞的,好的内容也需要正确的方式去推广,让更多的人看到我们的内容,外链将是不二之选。白帽SEO外链建设文章传送门:SEO外链建设:2020高质量白帽的玩法

22,外链的作用都是一样的

这种想法千万不要有,我在外链建设的文章中有提到过怎么去分辨网站质量的好坏,网站好不好决定了我们要不要做一条链接。针对链接也有要求:

  • 相关性
  • 具有权威性
  • 具有良好的链接质量
  • 自然流量良好
  • 对内容有要求

23,不相关的外链

最好是把重心和优先级放在相关性比较大的链接上,我们首要考虑到链接本身是要与我们行业高度相关的网站。行业与行业有些相关,有些基本不相关,不相关的网站的链接,无疑是一个非常不好的效果。说个简单的例子,我们做LED照明的英文网站,某一天突然来一条外链,结果是中文建站公司的网站过来的,这不仅没有积极的效果,还起到了反作用,应当适宜的要求该公司删除链接,或者屏蔽链接来源。

24,使用错误的链接策略

一些PBN和web2.0也许可能有效,但是存在的很大的风险,在这里,风险和回报是不可能存在联系的。只不过这种策略是介于黑帽和白帽之间的做法,风险远远大于回报的。

25,购买链接

很多对SEO基础知识不够熟悉,只是了解到了大概的流程的人群,知道外链很重要。但是获取外链的基本步骤,识别网站的质量,这些前期工作没有认知,就想到外包平台上购买外链。这种做法是相当危险的,也是违反了谷歌网站的管理准则。

26,过度的锚文本

过度的添加锚文本是搜索引擎优化常见的错误,因为锚文本很容易做到,且“似乎”是正确的事情,就容易误导人越多越好。

事实并不是,谷歌基于用户体验的底线,为了能让用户更好更便利的获取相关信息。

锚文本数量比较多的可以参考一下维基百科,虽然它一篇文章内容里面的锚文本很多,但是我们可以发现每一处的链接都是相关的,且作为引用解释说明。

27,不做品牌锚文本

当我们在做基于内容的外链获取的时候,例如客座博客,不要一味的只做主关键词的锚文本链接,还要适当的做一下品牌词的锚文本。比如,一篇1500-2000字的客座博客,正文部分允许两条链接,一条关键词,一条品牌词。记住,一千字里面一条链接。

28,不要错失最好的锚文本机会

知道了不要过度的优化锚文本,那么我们就应该在最合适的机会放上锚文本。不要浪费在目录,评论,作者介绍上。

29,联系信息不一致

每个公司都有很多业务员,且都活动在不同的社交网络,或者搜索引擎上,我们在发布和公司相关的动态,文章,都应该让公司名,地址,电话,网址保持一致性。

30,没有好评策略

人嘛,都是有从众心理的,好评是一种提升用户信任的途径。不管是C端网站,还是B端企业网站,都可以尝试做一下谷歌评论。我们需要做的是,建立一个评论基准,然后找到3-5个竞争对手,查看他们的谷歌评论,算出他们的平均值。我们接下来的目标就是,慢慢地接近它们,然后超越他们的评论数量。

31,没有重新定位

有一组数据大家可以借鉴一下,有80%的用户没有再次回访我们的网站;有95%的用户都没有考虑好给我们发送询盘。重新定位就是应对这两部分的用户流失要做的工作,使用再营销广告就能很好解决这部分的烦恼。

32,没有优化转化率

获得更多的流量是很好的表现,如果流量得不到转化也就没有作用了,用户不给我们发询盘,那我们前面网站建设,内容,基于内容的推广这些工作就得不到认可了。我们要根据用户的搜索意图来优化转化页面,引导用户更轻松给我们发送询盘。

33,没有搜索引擎优化模式

有些人认为不能建立搜索引擎优化系统,因为谷歌算法更新太快太频繁了,差不多一天1-2次。

这样想就错了,纵然算法不断更新,核心要求是不会变动很大的,纯原创的内容创建和纯白帽的外联建设这个是不会变的。能够形成良好发展的搜索引擎优化模式是很有必要的,走着正确的路才会越走越踏实。

34,单兵作战

一个人足够强大的工作效率始终是一个人,没有形成SEO团队,精力和时间始终有限。搜索引擎优化任务完全是可以拆分为一个小团队来运营的:SEO领导者,主要工作分析调研,包括网站,关键词和话题内容等等,统筹项目;机会发现者,主要通过搜索引擎,社交媒体,行业内的博客,论坛来发现客座博客,资源列表,死链的机会,收集起来做成表格;取得联系者,这就很容易理解了,通过已知的机会线索,和站长们取得联系,达成获取链接的共识;写手,原创内容,根据已知的线索,项目的要求,以及站长网站的要求来撰写文章内容。各司其职把精力和时间最大化地去做好搜索引擎工作。

35,不做调整

在制定了SEO策略并执行下去,同时还要结合反馈数据来进行迭代调整。一定要基于数据说话,我们的数据就是排名,流量,和询盘。在我们没有得到流量,排名和询盘的时候,就应该做出相应的SEO策略调整。

36,不做SEO

这一点有点像我在第一条里面说的一样,有了网站就觉得流量,排名和询盘已经在路上了,时间到了就会来了。其实并不是的,网站只是第一部分的工作。

还有一些人新站就考虑做广告,且只做广告,并没有考虑到SEO部分,这是相当危险的,当有一天广告的产出越来越低了,那我们就相当于是断了一条腿一样。网站不等同于B2B平台,网站流量渠道是多元化的,但是搜索引擎优化是必不可少的一部分,可以不做广告,但一定要做好SEO优化。它的投资回报率是可以高于广告的。

37,SEO死了

在2016年,谷歌的熊猫和企鹅算法更新之后,很多SEO从业者的网站在一时间得到了惩罚,让他们收到了打击。但事实上是,搜索引擎优化规则改变了,对内容和外链质量有了基本的准则。

它变得比以往更加活跃了:

以下是“ SEO”与“内容营销”的对比:

SEO vs content marketing trends

以下是“ SEO”与“ Facebook 广告”的对比:

SEO vs Facebook Ads trends

以下是“ SEO”与“社交媒体营销”的对比:

这样看结果是不是很显然了。

38,没有品牌意识

由于搜索结果页面增加了搜索引擎优化功能,即时回答功能(people also ask),甚至是广告位置,这些都让我们获得自然流量的难度增加了许多。解决这问题的办法就是打造品牌,通过建立品牌,发现我们做自己的品牌成本会更低;壁垒更高别人也不容易轻易的做我们的品牌词;品牌更利于传播。

39,不会选优择优化高影响力的内容

搜索引擎优化有高影响力和低影响力的事情,不要过分的关注低影响力的做法。类似购买外链,给一个关键词就是外包写作了,这些能够花钱能做到的事儿就不是事儿了。都说好钢用在刀刃上,既要花钱,也要动脑才能完成好事儿。多关注真正能够打造影响力的事情,如,品牌建立,网络资产,建立关系,获取外链。

40,不蹭热度

信息爆炸的时代,最不缺的就是信息,当遇到和我们行业,大环境相关的动态,新闻出现的时候,一定要做出相应的反应,不要太死板。这些信息可能今天有用明天就没有用了,但我们在今天做表态的内容,我们就获得了流量。

41,谷歌是唯一的搜索引擎

知道YouTube已经是仅次于谷歌的第二大搜索引擎了吗?

在YouTube上建立我们的品牌频道是一个巨大的潜在机会,另外,在YouTube上更容易获得排名,因为太多人不够自信,不敢尝试去做视频。

相信我,我就是那个人,我一直没有做视频教程,只是单纯的输出文字内容。我觉得我需要一段时间来克服这个情绪,只有千百遍不断尝试才能找到方法。

42,不够专注

很多一开始的策略就出现了失误,我要做多少个关键词排名?很多人就会想一个关键词就要占领行业。千万别陷入了这个想法里面,把精力都集中在一个主要短语上,在它们没有排名之前不要想其他任何的事情。

43,心态爆炸

把搜索引擎优化当做是一场价值投资,是对公司网站,企业形象,品牌做的一场对未来的价值的投资。没有耐心,没有良好的心态,是看不到回报率的,要做好打持久战的准备。问问自己,我准备好了吗?

44,不学习市场营销技巧

不要做一个SEOer,做一个数字营销人员。了解整个在线营销生态模式将会对我们在搜索引擎优化方面有很大的帮助,原理都是互通的。

45,没有战略

看到太多没有整体的战略方案就开始行动的案例了,只会想着我要询盘,我要流量排名?知道自己想要什么这是很好的一个开始,同时,也需要考虑我们有什么,要用什么样的方式执行下去。胸有成竹才能做好事情。

46,太过自信

持续不断的学习是一个良好的素质,有人可以教我们一些我们不知道的东西,每个人都有各自独有的经历和背景,在学习这条路上一定要保持着空杯心态,认识到不可能什么都知道。

47,不会持续学习

在学校里,我讨厌“学习”这个概念,但自从参加工作之后,我就一直痴迷于自学。为什么?当我了解到正确地学习如同于投资自己,学得越多,赚得越多,这是有一个明显的投资回报率的。我相信真正的系统去学习来自于一个比我更有经验的人的指导,然后采用行动才最重要,实践是检验真理的唯一标准。

48,不会借力

在没经过系统的学习搜索引擎知识体系的时候,要么寻找由专业人士教授的培训课程,要么聘用专业人士。很快就会意识到,实际我们知道的是那么少;我们借助别人的力量才能成功。

49,不投资自己

信息爆炸的时代,网上确实能找到很多免费的培训内容,比如我的博客就是完全开放的内容。我也是这样想的,能免费学习就免费学习,没有必要付费投资了。但经过了一段时间之后,我发现一个道理,花钱省时间,花时间省钱,完全没有一个省钱又省时间的途径来学习,甚至有些投资还是花时间也花钱的。这没有捷径可以走,问题还是在于自身,不是投资了就能学会的,只有投资了,努力去吸收这些培训课程,并且按照课程的经验去实践,这才会是属于自己的知识技能技巧,才算是成功的投资了自己。

好了,就写这么多吧,当我们在想要在搜索引擎优化取得成功,完完全全应该要避免的49个雷区。

如果觉得这篇文章写的不错,请分享到你的朋友圈,谢谢!

Nat H.

Nat H.

从2015年,开始自学WordPress建站以及外贸网站的营销知识,这里是我通过博客的文字形式来整理和记录操作中的方法和经验,方便自我回顾、学习成长。交流学习WeChat: Lucifer-20 (暗号:博客)

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

Scroll to Top