SEO VS 内容营销：最完整的指南

当谈到数字营销时，许多人认为自己必须在搜索引擎优化和内容营销之间做出选择。事实上，成年人才不会做选择，这些方法在根本上是相互关联的。

内容对SEO搜索引擎优化至关重要，而通过将内容放在精心设计的网站上进行推广是成功的内容营销战略的关键。

这篇博文探讨了SEO与内容营销的关系，并探讨了我们如何结合这两种方法的实践来提高我们品牌或者公司在线上的形象传播并建立一个完整的营销策略。

SEO与内容营销之间的区别

搜索引擎优化是创建和优化网站的技术过程，以及符合主要搜索引擎（如谷歌）提供的指导方针的品牌在线手段。

内容营销的重点是为我们的品牌/企业创造和传播高质量的数字内容。内容营销策略中可以包括的内容类型包括。

博客文章
播客
信息图
视频和图片
电子书和可下载内容

因此，虽然SEO和内容营销有联系，但它们并不完全相同。SEO是数字营销的技术层面，而内容营销则是围绕着创造有价值的内容。

内容营销是SEO的一部分，任何内容营销策略都需要专注于执行SEO原则，如专注相关的关键词。同样，内容也是SEO的重要组成部分，因此任何SEO策略都需要包括为自然搜索进行SEO优化的内容创作，以产生更多的流量。

SEO与内容营销的相似之处

虽然SEO与内容营销之间有许多不同之处，但也有许多相似之处。最明显的是，它们都旨在实现相同的目标：通过出现在自然搜索结果中，帮助品牌/企业扩大其在线影响力。其他相似之处包括。

两种方法都需要很强的网络推广知识
两种方法都是公司数字营销战略的一部分
这两种方法对任何现代企业来说都是必不可少的

如果操作得当，这两种方法中的每一种都能使对方受益。大多数搜索引擎需要有价值和相关的内容，包含我们的目标关键词，以使我们能在目标SERP中排名靠前。

同样，如果内容没有在网上推广，或者没有在一个可靠和可用的网站上托管，那么它的价值就很低。因此，确保我们将这两种方法结合起来是很重要的。使用社交媒体营销和PPC来推广内容也是一个好主意，特别是考虑到SEO对PPC的影响。

12个内容营销活动的示例

在内容营销中，可以提供许多不同类型的服务，企业可以利用各种任务来与我们的目标受众接触。内容营销战略可以纳入各种形状和大小的内容，使内容营销成为一门多样和灵活的学科。

以下是许多企业和内容营销人员为推动更多自然流量而从事的12个常见内容营销活动的例子。

#1 长篇博客文章

当想到内容时，很多人可能会想到长篇博客文章，因为这些是一种常见的内容类型。长篇博客文章通常超过1000字，对读者来说是终极指南和有用的资源。

通过撰写这样的内容，并包括行动呼吁和以正确的方式进行推广，我们的企业可以做得更多，而不仅仅是告知读者。我们还可以展示我们公司的行业洞察力，并有可能产生有价值的线索。

长篇博客文章是每一个好的内容营销策略的重要组成部分，在撰写时应以搜索引擎的搜索意图为重点，同时包含你想在SERP中获得排名的相关搜索查询。

#2 演示视频

视频是一种有用的内容形式，吸引了广泛的观众。因此，建议我们的企业接受视频内容，并考虑创建演示视频来展示我们的知识和洞察力。

许多观众发现，演示视频是学习新技能的最有效方式之一，因此这些视频对于吸引我们的目标受众和提高我们公司的在线形象很有帮助。这些视频应该添加在我们的网站上，并可通过社交媒体渠道分享。

#3 信息图

有人说一张图片胜过1000字，但当我们创建内容时，重要的是要努力做到这两点。这意味着既要写出带有相关关键词的高质量内容，又要把它变成信息图，以达到不同的受众。

信息图是提供洞察力和信息的图像，几乎像一个精美的图表。这些图片对于吸引那些不喜欢阅读长篇博客文章但仍想获得详细信息的网站访问者来说是很有用的。它们对网页搜索引擎优化很有帮助，可以成为链接建设活动的一个有用工具。

#4 播客

播客是一种有趣的方式，可以传授信息并展示我们的企业的专家知识。由于有大量的播客制作工具，创建我们自己的节目是出乎意料的容易。

虽然播客集和音频文件不一定有利于搜索引擎优化，但我们也可以为我们的节目创建一个网站，并使用书面播客描述，包括有用的关键字，帮助我们的播客被目标受众注意到。

也可以考虑将我们书面内容转化为音频形式，并将其作为定期播客与长篇博客文章一起发布。

#5 电子书

出版印刷书籍可能是昂贵和耗时的，但实际上却不能使我们的在线业务受益。值得庆幸的是，电子书是印刷书籍的一个理想替代品。

电子书是数字图书文件，可以分发到电子阅读器，如Kindle。此外，电子书还可以以一系列其他文件格式提供给读者，如PDF和大型word文档。这些长长的说明性文本对于产生线索和从潜在客户那里获得联系信息很有帮助。

在内容营销策略中使用电子书是非常普遍的，是高质量内容的一个很好的例子，可以托管在一个表格后面的登陆页面，以确保下载我们的内容的人是真正的潜在客户。

#6 网络研讨会

另一个现代内容解决方案是网络研讨会，也被称为在线会议。在线会议可以在特定时间为与会者安排，然后以视频或音频形式追溯发布。

网络研讨会对于展示我们的行业专长，以及与我们的行业同行和潜在客户建立联系都很有用。在组织网络研讨会时，确保我们有足够的演讲者和研讨会的想法、幻灯片和我们可以参考的网页，以确保该活动是有价值的，而不仅仅是一个延长的视频电话。

#7 将博客文章重新利用为社交媒体文章

博客文章，特别是长篇文章，可能需要花费大量的时间和精力来创建。值得庆幸的是，通过将博客文章转换为社交媒体内容，很容易使它们得到充分利用。

使用博文的链接和一些内容，可以为一系列社交媒体平台快速创建简短的社交媒体帖子，包括Facebook、Twitter和其他。

当为社交媒体创建内容时，它不需要有那么多的SEO重点，因为这些内容不太可能出现在搜索结果页面。

#8 视频课程

教学视频课程对于产生线索和突出我们的团队的专业知识是很有用的。视频课程可以是免费的解决方案，用来赚取联系信息和产生线索，也可以是付费的解决方案，为企业赚钱，以回报我们的时间和知识。

在创建视频课程时，重要的是将内容分成短小的块状，以便观众可以通过它，以最适合他们的方式进行学习。

像Udemy和Teachable这样的平台可以用来主持视频课程，并为用户提供购买课程的能力。

#9 互动工具，如在线计算器

免费的在线工具，如计算器，对用户来说很有用，可以让我们产生线索，获得联系信息等。

当创建一个在线工具时，需要确保它易于使用，并提供用户所需的信息。一个有用的方法是提供基本信息，然后对进一步的协助收费，以帮助产生线索，为我们的公司获得更多的业务。

#10 直邮和目录

直邮，包括物理内容，如传单和目录，可能看起来很老派，但它对一些企业来说是一种有用的方法。例如，如果我们销售传统上通过目录销售的家具等实体物品，那么可能仍有个人会对这种内容作出反应。

此外，如果我们的目标市场是老年人，那么他们可能对实体传单和目录而不是数字内容更有反应。使用直邮可以是一个有用的方法，让我们的品牌出现在那些可能不会主动在线搜索我们的人面前。

#11 新闻和电子邮件

新闻和电子邮件是传单和目录的虚拟版本，是与数字线索联系的一个很好的方式，可以帮助我们通过销售过程进行输送。

电子邮件通讯也可以用来向客户更新我们的业务的最新发展，节省我们的时间和精力。在进行电子邮件营销时，需要符合GDPR的要求，并确保我们不会向没有同意的人发送电子邮件。

电子邮件营销是与我们的客户保持联系和建立关系的好方法。通过使用不同的策略，如跟进畅销产品和提供有时限的优惠，可以最大化电子邮件营销对我们的业务的影响。

#12 YouTube视频

我们内容营销清单上的最后一项是YouTube视频，它是任何视频内容营销战略的重要组成部分。YouTube不仅仅是一个以视频为重点的社交媒体平台：多年来它已经蓬勃发展成为一个全面的搜索引擎。

事实上，继谷歌之后，YouTube是世界上所有搜索引擎中第二大的，这要归功于它的可用性和广泛的创新内容。如果想分享YouTube视频，那么我们需要建立一个账户，并学习如何创建YouTube观众会喜欢的视频。

创建Youtube视频就像我们做的一样简单。不一定需要昂贵的设备才能开始，可以用我们的智能手机为YouTube拍摄内容。还需要记住，视频的质量可能不是很好，但它仍然可以带来感兴趣的人的观看。

12个SEO活动的示例

与内容营销一样，搜索引擎优化也涉及各种不同的战术和方法。SEO的两个主要类型是站内和站外SEO。

顾名思义，站内SEO指的是用来优化我们的网站的技术，而站外SEO则是用来在其他平台上推广我们的网站。

以下是许多企业和像我这样在进行SEO时使用的一些顶级SEO活动的清单。

#1 关键字研究

关键字研究是任何SEO战略的基础。它涉及到确定我们需要瞄准的特定关键词，以引起目标受众的注意并推动更多的自然流量。

作为我们所在领域的专家，可能认为我们知道需要使用的关键词。然而，有一些短语和关键词可能会让我们大吃一惊，所以进行关键词研究是至关重要的，以确保我们的目标是推动行动和具有高意图的关键词。

#2 在相关网站上发表客座文章

除了在自己的网站上定期分享博客文章外，还可以考虑在其他相关网站上发表客座文章，以帮助建立链接，获取自然流量，提升我们网站域名权重。

在制作客座帖子和协商在其他网站上的客座帖子位置时，我们总是确保我们有机会包括一个链接到自己的网站。有了合适的客座帖子网站和高质量的内容，我们可以建立一个顶级的链接，向搜索引擎展示我们的网站是一个有价值的知识来源。

另一个获得链接回到自己的网站的方法是查看其他网站的内容，并确定可以重定向到我们的网站页面的破损链接。这将帮助网站所有者，如果该帖子或网站与我们的业务相关，可以帮助我们的网站获得更多的目标流量。

#3 优化网站速度

网站速度是指网站加载的时间。优化其速度将使提高我们的网站的可用性，并将减少跳出率，因为人们在等待网页加载的过程中已经过气了!

此外，谷歌最近在其排名因素中增加了页面体验，而页面体验的主要因素之一就是网站速度，因此，一个快速的网站对于提高搜索引擎排名至关重要。

在检查网站在移动和桌面上的速度时，谷歌灯塔和页面速度洞察工具是一个很好的资源，它对你的页面在一些因素中的得分为100分。

#4 创建社交媒体和Google My Business档案

虽然在社交媒体平台上发帖可以被认为是内容营销，但从社交媒体上产生分享和点击率是SEO的一个关键部分。

除了在相关社交媒体平台上的账户，还需要创建一个Google My Business Profile。这些简介对本地SEO很有价值，可以帮助我们的企业向潜在客户提供详细的联系方式和开业信息。

来自社交媒体平台的社会信号可以帮助告诉谷歌，我们或SEO人员作为我们的SEO活动的一部分所制作的内容是受欢迎的，值得在SERP中占据首要位置。

#5 用内部链接绘制网站地图

虽然外部反向链接对任何网站都是至关重要的，但内部反向链接也是如此。内部反向链接，或一个网站上到同一网站上其他页面的链接，对于向用户和搜索引擎展示一个特定网页的主题很有用。

内部链接也可以帮助我们把流量带到网站的某些页面，这将有助于提高搜索引擎优化，让目标受众注意到网站的更多内容。

开展内部链接活动的最佳方式是绘制内容图，并将其重新排序为专注于主要关键词的内容集群。然后绘制出子内容图，并确保所有的子页面都链接到主页面。

#6 更新元标题和描述

元描述和元标题是一些简短的HTML代码，作为内容的初步介绍。标题标签和元描述在每个网页上都可以找到，所以我们确保标题标签和元描述得到更新，并根据需要进行定制。

谷歌已经开始决定他们想要显示的帖子或页面文本的哪一部分，但大多数时候，谷歌仍然会使用我们所使用的元标题和元描述，这就是为什么把它们弄好是非常重要的。

#7 跟踪关键词和排名变化

SEO是一个快节奏的行业，所以需要确保我们一直关注目标关键词的变化和排名变化，包括自己的网站和竞争对手的网站。

追踪关键词将使我们能够做出改变，以获得更多的流量，并保持领先于竞争对手，保持顶级页面的排名。有一系列的工具可以帮助我们做到这一点，它们对于确保我们在最新的信息上工作是至关重要的。

#8 为网页创建SEO友好的URL

网站的URL本质上是网站大门的钥匙。它是用户输入或点击的链接，以访问我们的网站。

虽然URL只是短的，但它们可以为SEO优化，并可以改变以包括关键词和短语。因此，需要确保改变网站页面的自动生成的URL，以提高排名。

避免使用数字，中文字符和下划线的字符串。尽可能使用包含目标关键词的干净、简洁的URL。

#9 优化图片的尺寸和格式

在网站上使用的图片的大小及其格式，会影响页面速度。这反过来又会降低页面体验和可用性。

因此，需要确保不只是使用图片的默认大小和格式，而是调整它们以提高网站速度。

文件的类型也很重要。WERP文件在整个网站上被更普遍地使用，但优化的JPEG或PNG也能正常工作。

#10 修复Google Search Console 谷歌搜索控制台中的错误

Google Search Console 谷歌搜索控制台中的错误可能会导致网站被搜索引擎忽略，所以需要充分利用这个宝贵的工具。

我们定期检查谷歌搜索控制台，看看是否有任何需要修复的问题。如果不确定一个错误意味着什么，那么请给我发信息–我将非常乐意告知你的网站出了什么问题并及时修复。

#11 保持反向链接的质量

来自可靠和相关网站的外部反向链接是最重要的SEO重点之一。这些链接向搜索引擎表明，我们的网站是一个值得信赖的洞察力和信息来源。

有许多方法可以为网站建立高质量的反向链接，包括客座博客、在行业内建立网络、使用在线商业目录等等。如果得到一个恶意的或低质量的反向链接，那么可以使用谷歌搜索控制台取消它，因为它可能损害排名。

#12 优化移动用户体验

移动技术将继续存在，移动搜索占谷歌搜索的50%以上。因此，需要确保网站为移动搜索和桌面搜索进行优化。

此外，移动搜索引擎与本地搜索引擎密切相关，因此，通过为移动搜索优化网站，也可以为我们的业务吸引本地客户。这是我们经常与客户谈论的事情，因为网站速度非常重要。

需要在SEO与内容营销之间做出选择吗？

搜索引擎优化和内容营销可以相互结合使用，如想充分利用营销预算，建议采用这种方法。

这并不意味着这个清单上的每一种做法都要落实到位。最好的方法是与专家合作，挑选适合自己的内容方法和SEO策略，丰富我们的业务，帮助它成长和成功。

构成伟大的SEO和内容营销战略的6个要素

创建一个综合的SEO和内容营销策略可能看起来很艰巨，但由于这两个概念紧密相连，它比想象的要容易。

当结合SEO和内容营销时，需要确保我们选择正确的因素来关注，包括关键词和页面SEO。这里有一些实用的提示，可以帮助我们创建一个适合我们公司的组合SEO和内容营销策略。

#1 进行关键词研究以确定新的博客文章主题

关键词研究对于为我们的内容提供信息至关重要，但它也可以用来寻找趋势性的博客主题。这是因为可以看到在我们的利基市场上正在流行的最新关键词。

一旦知道什么话题和关键词对目标读者群很重要，就可以想出创新的标题，并为我们的网站访问者整理出有价值的书面资源。谷歌趋势是一个很好的工具，可以帮助我们确定我们所在领域的新趋势。

#2 使用长尾关键词做博客标题

博客标题是SEO成功的最重要因素之一，所以需要确保它们被精心制作。

较长的博客文章标题往往更有权威性和信息量，所以要尝试使用与我们的主题相关的长尾关键词。如果在博文标题中使用正确的关键词，那么就更有可能在搜索引擎中获得良好的排名。

#3将SEO纳入文案写作中

虽然SEO的技术层面，如图片压缩和网站速度，并不适用于文案写作，但有许多方法可以将SEO纳入你的写作中。

其中一个主要方法是在网站文案中自然地使用目标关键词。其他方法包括使用内部反向链接和高质量的外部反向链接，这些链接是相关的，并显示网站与高质量的在线资源有关联。

#4 创建伟大的内容并包括多种形式

包括谷歌在内的主要搜索引擎的主要焦点是用户满意度。这些搜索引擎致力于为他们的读者提供各种格式的顶级质量的内容。

如果网站能够帮助完成这一使命，那么它将在相关的搜索引擎结果页上获得高排名的奖励。创建高质量的内容，并以一系列的格式发布，可以帮助实现这种方法。

这可能意味着使用长篇博客文章作为视频内容的脚本，或将我们的播客集创作的视频片段变成YouTube内容。这种方法将节省时间，使我们能够继续在互联网上发布高质量的相关内容。

#5 在营销文案中使用讲故事的方式

在创建内容营销战略时，讲故事是一种有用的方法，因为它可以帮助我们产生线索并留住读者。

此外，还可以利用故事来提高我们的品牌知名度，并与更多的受众接触。讲故事并不意味着编造小说。相反，它意味着将读者带入一个旅程，并分享我们的企业如何可能改善现实生活场景的例子。

#6 将PPC广告与SEO战略相关联

PPC广告是SEO的另一个关键部分。PPC是Pay-Per-Click的缩写，是一种被广泛使用的广告模式，特别是搜索引擎和社交媒体。

这些广告可以与SEO战略保持一致，以确保充分利用广告预算，实现数字营销目标。在我的SEO与PPC的文章中，有更多关于这方面的内容。

如何衡量SEO与内容营销的结果？

在进行SEO和内容营销活动时，需要确保能衡量结果，并能看到采取的每一个行动是如何影响网站排名的。以下是我们衡量SEO和内容营销策略成功与否的一些主要方法。

Google Search Console

Google Search Console是由世界上最大的搜索引擎提供的一项有价值的服务。以前称为谷歌网站管理员工具，在2015年，该平台进行了更新，增加了一些功能，以帮助网站所有者审查其搜索引擎排名。

Google Search Console提供的一些解决方案包括搜索分析，它允许我们审查网站排名的主要关键词和短语，以及应该瞄准的关键词。它还允许我们将内容或URL直接提交给谷歌进行抓取，这将意味着内容能迅速帮助网站。

Google Analytics

除了Google Search Console，该搜索引擎还提供谷歌分析。Google Search Console旨在推动网站所有者适应谷歌的要求，而谷歌分析则以用户为中心。

因此，谷歌分析允许网站所有者为特定的SERP调整他们的网站，并针对特定的用户和他们的需求。

谷歌分析允许为内容营销和搜索引擎优化战略跟踪流量和转化率，并提供页面加载时间和用户活动的细节。

专业的SEO工具

虽然谷歌的免费工具很有用，但有许多专业的SEO工具被品牌和机构使用，也可以帮助网站。

SEO工具的类型包括关键词工具、自动SEO审计等。其中一些是免费的，另一些则是有成本的，所以要探索现有的选择，或得到专业的建议，以找到市场上最好的工具，使我们受益。

最后的想法和建议

正如本文所强调的，内容营销和SEO是两种独特的策略，它们可以很好地相互配合，所以虽然比较SEO和内容营销是有用的，但它们不应该被视为竞争对手。

通过结合这两种方法，我们企业可以实现其数字营销目标并产生潜在的有利可图的线索。

如果你也想与SEO和内容营销专家讨论如何开始结合这两种方法，请今天就与我联系。

内容创作不易，如果觉得Nat写的东西对您有一定的帮助，请不要吝啬对Nat的赞赏，谢谢！

Nat H.

一个从外贸业务员跑偏的存在，从2015年，开始自学WordPress建站以及外贸网站的营销知识，这里是我通过博客的文字形式来整理和记录操作中的方法和经验，方便自我回顾、学习成长。交流学习WeChat: imrNat20 （暗号：博客）加我入群，报团取暖。