flat logo design feature image

为什么大品牌正在使用极简主义和扁平化的logo设计?

Logo设计的首要目标和最重要的目标是在目标受众的心目中留下一个积极和难忘的品牌形象。企业,尤其是初创企业,一定要有这样的概念,即这个目的可以通过任何有我们品牌名称的图标来实现。当我们想打造品牌时,我们的logo不能是一个随机的图像,它应该能够代表一个公司,形成具象化,清晰的,直接了当,且引人注目的图像。我们需要一个极简主义和扁平化设计的logo。

在这时代,没什么是停滞不前的或者静态的,logo也不例外。设计一直都是在跟随着人们的审美,不断适应不断变化的转变,logo和图标的变化和转变就尤其突出。

有成千上万的品牌,曾经选择了一些重大的设计改革,在他们的logo设计中省略了所有复杂的细节,保持着简单和优雅的著名品牌。大多数logo设计或者重新设计,并不是我们想的那种季节性变化,也不是将来可以被另一种形式取代的。而这是一个设计届发展的产物,这种发展是基于当代人的心理,偏好以及人们看待和观察设计的方式。

从以前过于复杂的logo样式到3D设计和扁平logo,logo设计已经走过了漫长的道路。在这篇文章中,我讲阐述一些自己对logo设计的观点,为什么极简和扁平的logo很好?为什么大牌都在使用极简主义和扁平化的logo?首先我们了解什么是扁平化的logo设计。

什么是扁平化的logo设计

为了创建一个扁平的logo设计,我们需要保持着最简约的设计原则来建立公司logo。根据极简设计原则,我们公司的logo应该避免所有复杂的细节,比如阴影,填充字体,纹理和渐变。尽管如此,它应该能够传达我们品牌的核心信息和价值观。扁平设计是基于极简主义,与详细的logo相比,它们具有很强的灵活性和适应性,可以放置网站,店面,笔记本,手提袋,文化衫等任何媒介上。

换句话说,扁平化设计是一种以二维的方式呈现一切的风格,使其扁平化,简单化和极简化。缺乏“现实主义”的标志,在设计过程中没有添加额外的元素,比如:斜面,阴影,发光,发射,纹理和渐变。

扁平的logo是令人难忘的

拿一些logo来举例子,不同的年代它们也对应了不同的版本,在新版和旧版的比较中,今天的用户更容易认出哪一个?显然,现在的版本,如果这些公司没有重新设计logo,他们将不可能取得他们的目标市场和预期。

Pizza Hut Logo Timeline

在图片中可以清晰的看到,必胜客省略了他们第一个logo所有俗气和不讨喜的细节。在他们第一次重新设计logo时,保留了超过十年的黄色主题色,并注入了红色和绿色。然而他们在最后的重新设计中,他们决定保持红色为主题色。他们从一个带有吉祥物的详细logo转变为一个简单,极简主义的徽章,这表明他们的品牌形象和身份发生了巨大的变化。

MailChimp Timeline

同样,MailChimp也有一个猩猩吉祥物的原始logo,且他们维持了相当长的一段时间。虽然logo在品牌识别方面做的很好,但是他们仍然决定跟上现代的脚步。因此,他们决定对吉祥物logo进行了大规模的改动,并用圆滑的字体设计取代。它是一个简单的字体形式,没有任何额外的修饰,但是它同样成功地代表了它应该做的事情。

这两个例子是对极简主义和扁平化设计容易让人记住的一个很好的证明,另一方面,复杂的设计使得他们很难理解logo包含的每一个细节。

扁平化logo设计是顺应时代的产物

曾经充斥着复杂细节的logo设计时代已经一去不复返了。在这个社交媒体时代,人们的注意力持续时间很短暂,甚至比金鱼的记忆还要短。在这个时代,没有人有耐心坐在电视机前,没有遥控器,只能使用按钮和旋钮来更换频道,别说电视了,现在都没有人有耐心等待一个网站超过10秒才加载完毕。

简而言之,速度,这就是为什么他们想要一个能够在一秒钟内深深印在他们脑海里的设计,否则他们的潜意识就会抛弃这个logo形象。因此,logo的目的永远不会实现。看看苹果公司的logo。

今天的用户不喜欢现实主义,他们更喜欢轻量级,简单,但视觉更有吸引力的图像。无论我们尝试多少次,设计多么好看的logo,如果它过于细节,人们的思维将不会吸收这些信息。

扁平化logo设计是灵活的

我们的logo会是我们品牌形象的视觉象征。它并不意味着只能放在我们的店面或者网页设计上,而是被设计成放在我们品牌想要留下印记的任何地方。因此,我们的logo标志应该能够在所有媒介中更容易地转变,如果不能,它将在时间的考验中失去作用。

Apple logo time line

让我们以苹果公司第一个logo为例,如果今天还在使用这个logo,它能否在社交媒体上建立和今天一样的身份认同?当然不是,这个logo太复杂太细节化,如果它被用作个人资料图片,那么在发布一些东西的时候,所有的东西都会显得很混乱。

只有一个很小的标志,且能够跨越多种设备和平台,我们可以毫不犹豫地把一个扁平化的logo设计放在社交媒体上和广告牌上,而且它会适应各种媒介且不会看起来杂乱无章。

扁平化logo设计简单而富有创意

扁平设计是为了显示一个独特和创造性的表示来吸引眼球。正如我们前面提到的,扁平设计缺乏现实主义,所以它有目的地创造不像现实生活中的元素。因此,它们避免了3D元素和使用较少的梯度和阴影。

大胆的颜色,清晰的视觉效果和简单的字体设计使得logo成为一个引人注目却又成功的品牌视觉识别符号。更少的细节和更多的空间是吸引用户注意力最有效的方式。换句话说,简单元素的使用和上面的三点法则将我们的公司logo变成一种宝贵的品牌资产,我们可以使用十年二十年。

logo和网站

如果我们决定创建一个扁平logo设计,我们应该在整个网站主题中使用相同的功能。从用户界面到按钮,都应该保持一致性,真正的实现这种风格。值得一提的是,WordPress建站大多数主题都在做扁平化页面设计,比如,Astra Pro,同样也为移动端友好做出了适应的设计。

扁平化设计的主题开始演变,因为新的网站推动传统的边界 ,正在发展的风格看起来像是一个“几乎扁平化的设计”,其中的设计元素使用极简主义的效果。这有助于使网站增加用户体验。

Logo设计趋势

和时尚一样,logo设计也有波澜起伏的。今年流行的东西明年就未必还能占据榜首了。为了确定哪些设计趋势受人们欢迎,很简单的例子,之前必胜客,苹果公司重新设计logo,就是很好的证明logo设计的趋势。通过选择扁平化的logo设计,可以保留品牌的精髓,且顺应时代。如果你也在考虑更新logo,可以考虑使用这样的logo设计趋势。

【图片来自logomaker】

线上制作扁平化logo途径

Looka

Looka将logo设计偏好和人工智能结合,点击几下鼠标,5分钟就能得到想要的logo设计。

DesignEvo

DesignEvo: 初学者可以从成千上万的极简主义logo设计中找到创作灵感,并能够在几分钟内完成我们的logo。

LogoPony

LogoPony: 生成1000个好看的自定义logo设计,并立即创立名片,社交媒体图形和其他设计文件媒介。

BrandCrowd

BrandCrowd: 为企业和活动设计专业的logo,只需要输入名称就能产生几百个设计想法。

Fiverr

Fiverr是一个外包平台,不想努力就外包,外包有风险,找人需谨慎。

以上这些平台和工具,各位在制作logo设计的时候,需要自我辨别付费与否,丰俭由人。

扁平化的logo设计是我们这个时代的产物,在此希望各位外贸人都应该重视起来,而不是找到美工或者某宝上花点钱找人做一个,随之就注册了商标,接着一辈子就不用更换了,这种做法是很有很大的风险的,不利于品牌的传播,也不利于公司形象的影响。

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Nat H.

Nat H.

从2015年,开始自学WordPress建站以及外贸网站的营销知识,这里是我通过博客的文字形式来整理和记录操作中的方法和经验,方便自我回顾、学习成长。交流学习WeChat: Lucifer-20 (暗号:博客)

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